四川挖出50米大蟒蛇2. 全国在线品牌,杨国福麻辣烫榜上有名;但“全国口味、、服务”排名榜单,却无一麻辣烫品牌入局;
将几组数据叠加在一起观察,不难看出:小吃快餐是一个存量大、增量大的市场。但是很显然,市场有空间,急需洗牌。当大品类(火锅)爆发后,细分品类(如麻辣烫、串串)会紧随其后。
今年,一个很明显的现象:各地都在发展个性化的麻辣烫。不少二三线城市,麻辣烫品牌把“街边店”变成了“设计师店”,或重塑视觉,或创新产品。
我们不难看出“新式麻辣烫”的共性:有颜,小而精;从过去“夫妻店”、“街边店”的“零服务”,转向“适度服务”;紧握80、90后年轻客群;差异化明显,在运营、多方发力……
在门店任何细节输出都是在悄悄攻占消费者的。而且,占领消费者不仅仅是品牌“战争”,踏实有效的运营落地在占领消费者的竞争中也不可或缺。
比如,为了展现干净卫生,门店设计“觉死角”,让消费者看得明明白白;“觉打扰”,店内无推销类的硬广呈现,让消费者吃得清清静静。
街边麻辣烫店的痛点是:“打扫不干净”“食材不新鲜”。所以麻辣烫门店在装修时要做到“门店能被一眼看遍”,即不能有消费者看不到的死角。菜品更得当日采买,汤底每日现煮。
还有门店在设计时格外注意细节,这样的好处就是,消费者便会把它们拍进手机,发在朋友圈或大众点评上,消费者成了品牌的“代言人”。
诚如开始预测的那样,未来两三年内,同质化低客单价的餐饮品牌将被迅速淘汰,有特色、高势能的单品将从传统模式的边缘地带崛起。
本文由 恒宇国际(www.neivn.cn)整理发布
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