本届世界杯刚刚决出四强时，阿迪达斯就迫不及待地宣布：“冠军将在德国和法国之间产生。”因为这两支球队都身披阿迪达斯的战袍。

　　与此同时，研究国际品牌的专家们也在做趣味游戏，他们认为阿迪达斯还不具备一统天下的实力，冠亚军决战必然是品牌之间的决战。

　　品牌专家们分析，如果第一场半决赛中德国战胜了身披彪马战袍的意大利，那么第二场半决赛中的法国就必败无疑，身披耐克战袍的葡萄牙将首次闯入决赛；如果意大利胜出，法国就会战胜葡萄牙。总之，只能有一支身披阿迪达斯战袍的球队进入决赛。从品牌角度讲，由身披阿迪达斯战袍的德国迎战身披耐克战袍的葡萄牙，是最有意思的，这才是真正的对决。而身披彪马战袍的意大利只能屈居第三名。

　　但阿迪达斯的竞争对手不同意以上看法，彪马发言人就认为决赛没阿迪达斯的事了，肯定是由意大利和葡萄牙争夺冠军，身披彪马战袍的意大利必然最终胜出。

　　实际上，早在德国取得本届世界杯举办权那一天，阿迪达斯就希望德国夺冠。因为阿迪达斯的总部在德国，阿迪达斯在品牌大战中拥有主场优势。另一个重要原因是：阿迪达斯是伴随德国队在1954年首次夺得世界杯而一跃成为体育巨头的。

　　阿迪达斯有关负责人希望这次世界杯能够赋予其品牌新的内涵。他们的各种广告都打上了生活烙印，不再像以前那样专注于足球场，场景移到了生活气息浓郁的老街区。其品牌代理人凯文说：“看见巴拉克和齐达内身着阿迪达斯的球衣，出现在小孩子们的街头游戏中，令人亲切之极，又觉得不可思议。”

　　为了培养阿迪达斯品牌的生活内涵，新广告明确告诉人们：阿迪达斯不仅仅是体育用品的代名词，而是人们在日常生活中与足球保持亲密关系的捷径。新的的任务是发掘和培养人们与阿迪达斯品牌之间的深层次联系。

　　阿迪达斯的世界杯策略，反映了一种营销新，即品牌的推广必须注重与消费者之间的情感交流，而不是只展示足球巨星，更不是独白式的介绍产品的好处。这一战略的背后隐含着一个的事实，即不论是阿迪达斯球衣，还是阿迪达斯球鞋，世界杯一过，肖涵结婚其好处就会被大多数消费者遗忘。阿迪达斯因此将更多的资金和精力，投入人们对品牌的体验中来。阿迪达斯的创意总监说，作为足球市场的领头羊，阿迪达斯最好的做法就是将生活放在首位，突出情感价值，着重塑造品牌与生活的亲密关系。即从出售运动产品转向“贩卖生活”。