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　　商报记者昨日从上海苏宁获悉，由上海苏宁浦东第一店而成的上海首家苏宁易购生活广场将于本月28日正式开业。后的苏宁易购生活广场仅保留了50%的电器品类经营面积，另外一半面积则新引入了红孩子实体店、餐饮业态及上海首家苏宁易购超市。苏宁表示，未来苏宁易购生活广场的模式将在全国进行复制，上海的四大超级店都将完成。

　　据苏宁易购生活广场负责人潘正权介绍，后的苏宁易购生活广场仅保留了50%的电器品类经营面积，而新入驻的红孩子实体店、超市实体店以及餐饮等3大板块和服务合计则占了另一半，业态呈现了多元化，提供吃、喝、玩、乐一站式生活服务。而原先承担销售功能的部分区域，还将被为360°场景式体验区，使消费者购物时的体验更为场景化。

　　对体验功能的重视，是苏宁易购生活广场与以往店面最大的区别。上海苏宁总经理范志军表示，门店是苏宁互联网战略实施过程中的核心资源，为消费者提供体验服务。

　　据了解，除了将柜台都打造为体验销售区，苏宁更是打造了八大体验中心：智能家电生活馆囊括智能家居产品整体设计方案；智能穿戴专区齐集了iWatch、三星手表、运动手环新潮穿戴设备；新奇特专区则集中展示谷歌眼镜、体感车、飞行器等新潮产品；游戏体验区有PS4、微软Xbox、蜗牛、玩家国度每周组织比赛，邀请游戏爱好者体验试玩；在互动体验区，则会每周启动苏宁摄影课堂、亲子厨房等互动活动；互联网品牌手机专区集结美图、小米等流行的互联网产品现场体验；苏宁服务体验专区提供PPTV、苏宁互联、苏宁金融等业务体验和办理；海外购专区里，顾客可以快速下单美国、日本等海外进口商品。

　　不同于以往的区域展示及搭售，苏宁易购生活广场内的红孩子实体店面积近1000平方米，现场更由育婴专家全程进行专业导购。线下大型实体店的开设，让红孩子的会员服务有了落地机会，店内的儿童乐园、婴幼儿SPA馆、儿童手工DIY专区等为婴幼儿提供了成长互动体验机会，新开的孕妈课堂也将每周一次为孕妇孕期注意事项，开展孕妇瑜伽等活动，现场考虑到不少妈妈换尿布、喂奶的需求，红孩子的店内专门开辟了一个20平方米的母婴室。

　　业内相关人士指出，苏宁易购生活广场的开业，代表着苏宁超电器化经营已经迈入了一个新的阶段。此前，收购红孩子、联合巴萨推广运动品类、发力超市频道等一系列举措都是为苏宁新品类拓展市场。现在则是直接把苏宁易购全品类搬到了线下门店，但并不是简单地将商品进行出样销售，而是将苏宁线下门店的体验功能发挥到极致。

　　范志军指出，苏宁易购生活广场在上海的率先开业，可以视为苏宁试水这一业态的小范围内测。“虽然现在的店面和过去相比有了天壤之别，但接下来至少两个月的时间内，根据消费者的体验以及运营的情况，我们还会进行调整，苏宁易购生活广场还将经历迭代更新的过程。”

　　据了解，试水阶段过后，苏宁易购生活广场的模式将在全国进行复制，上海的四大超级店都将完成。

　　一直努力摘掉“电器”标签的苏宁，2015年的第一个大计划就是其超市业务。超市品类与日常生活密切相关，而苏宁也看上其具有重复购买率高、对用户黏性强等特点。苏宁超市拥上平台和线下门店两个渠道，线上平台可以看成是苏宁易购上的一个子频道，而线下则包括此次将在广场内开业的苏宁易购超市。

　　苏宁超市从去年开始发力，计划从线O社区生活服务超市，主要经营的商品包括零食、生鲜、果蔬以及日用百货等品类。

　　据悉，在苏宁易购超市的管理团队中，有不少人来自家乐福、沃尔玛等传统商超和聚美优品、淘宝、1号店等电商。他们带来传统商超和新兴电商的经验，对商品规划、商品采购、价格管理、库存管理及仓储配送、财务结算等方面进行了升级，下一步还将在6月上线ERP管理系统。

　　苏宁表示，为了让顾客能在线上及线下进行互动，苏宁将对全国1600多店进行升级，面积大的门店将开设苏宁易购超市，销售实物商品，面积小的则以虚拟货架的形式，通过在电视或平板电脑上扫描二维码来帮助消费者购买并送货上门。

　　苏宁超市还计划借助生鲜食品、地方特色商品、进口食品等品类及包销定制等方式，与其他线上超市进行差异化竞争。生鲜食品是很多电商想做却不敢放开手脚去做的品类，它对企业的财力和冷冻冷藏供应链等方面提出了更高的要求。初期苏宁超市会比较谨慎地涉入这些领域，待发展成熟后苏宁超市还可以承接全国的生鲜订单配送。

　　4月28日开业的苏宁易购生活广场，将领衔全市门店“开抢吧，兄弟”“五一”大促。4月28日至5月3日，全市苏宁双线亿元促销资源，百万爆款精品5－8折抢购。

　　此外，苏宁采购1000吨粮油酒水等礼品，将面向“五一”期间的购物消费者派发易购通用券，每满1000元派发50元券，最高发200元，返券可到苏宁易购兑换粮油、纸品、酒水、饮料、生鲜、零食等。

　　同时，为了解决重要节假日消费者购物扎堆导致的排队难问题，苏宁“五一”期间全面鼓励推行易付宝付款方式，通过易付宝扫码支付，15秒完成付款。用户在苏宁门店下单时，将会生成一个专属订单二维码，用手机扫一下即可完成支付，减少了排队付款的麻烦。

　　新开业的苏宁易购生活广场，还将在“五一”抢购优惠的基础上推出套购再享九折返券优惠，红孩子儿童乐园推出1－3折的活动，超市方面将送出1000杯免费咖啡。苏宁易购生活广场更是成立了生活＋俱乐部，前500名入俱乐部将获得新品试用的。

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